<html>
  <head>
    <meta content="text/html; charset=utf-8" http-equiv="Content-Type">
  </head>
  <body bgcolor="#FFFFFF" text="#000000">
    On 10/22/2014 9:42 PM, Benjamin Kerensa wrote:<br>
    <blockquote
cite="mid:CAGOdq5kVqdc0Evf7iBFfmHiwm2eCedob4oV0dWFDfirNVFWfmg@mail.gmail.com"
      type="cite">
      <p dir="ltr">I would have to say $500k seems quite ambitious.
        Mozilla has only raised $800k last year in donations and $400k
        in 2011.</p>
      <p dir="ltr">Mozilla also spends a lot of money (hundreds of
        thousands) to promote its donate campaigns.</p>
      <p dir="ltr">If that funding were raised what would it pay for?</p>
    </blockquote>
    First, on the number. Clearly we'll know a lot more about that
    number after we've tried it once. People have recommended to me
    privately that you don't force this ambitious target, that is leave
    the campaign open to much less so that you don't fail. I think that
    is good advice. So we will give it our best shot, and take what we
    get. We will not promise things that we can only deliver if we get
    $500,000.<br>
    <br>
    But those numbers don't come out of thin air, either. A couple of
    years ago I tracked a campaign in Firefox that was a subtle link,
    and scaling that to Thunderbird I estimated $50,000 as a result. So
    clearly a subtle donate link will not achieve $500,000.<br>
    <br>
    In a <a
href="http://mesquilla.com/2014/07/16/following-wikipedia-thunderbird-could-raise-1600000-in-annual-donations/">blog
      post</a> I tried to scale a Wikipedia-style campaign to
    Thunderbird usage, and came up with $1,600,000. Now that was a bit
    tongue-in-cheek, but think about it. Do you remember the Wikipedia
    fund raising? I certainly do. Do you remember the Firefox fund
    raising? Barely. Wikipedia was willing to be a lot more visible than
    Firefox was. Which was probably appropriate for both of them. So we
    need to be more like Wikipedia, with a campaign that is clearly
    asking the user to make a decision, without resorting to
    interruptions in the workflow.<br>
    <br>
    As for the usage for the funds, there are the existing expenditures
    on "user engagement" such as swag and meetups (such as the most
    recent Summit) which need a few tens of thousands per year. But we
    really hope to be able to hire a small staff to keep Thunderbird on
    track, and that requires several hundreds of thousands per year.<br>
    <br>
    :rkent<br>
  </body>
</html>